2021秋冬季如何选品?亚马逊fashion类目在三大站点的趋势分析

2020秋冬季如何选品?亚马逊fashion类目在三大站点的趋势分析

服装、鞋靴、珠宝、手表以及箱包被称为是亚马逊时尚品类五大“法宝”,该品类在2019年Prime Day期间,美国站销售额超过3亿美元。时下,随着年终旺季临近,2021年下半年时尚品类消费趋势如何,不仅是美国站,包括日本站、欧洲站又有哪些时尚选品商机待挖掘?本文深度解读亚马逊美国站、欧洲站、日本站时尚选品推荐纯干货带你先一睹为快。

一、深度解读亚马逊旺季时尚品类消费趋势

其一,社交诉求。服装由基本的“消费”功能延展至“社交”功能,消费者希望能在不同的场景搭配不同的衣服。因为消费者追求尝新和变化,所以他们更愿意尝试新晋、小众品牌。亚马逊拥有众多品牌的零售电商,也因此成为他们青睐的购衣渠道。比如,年轻一代,出生即伴随社交媒体,强调自我,追求乐趣;而职场一代,通常有家庭、孩子、宠物,更强调生活方式、品味。

其二,社交媒体影响。消费者的审美和消费观越来越容易受到社交媒体的影响。关注新锐设计师、社交媒体意见领袖对于服装趋势、设计细节及穿搭的建议。此外,对设计的要求可归纳为美、省、秀,美而不贵。

其三,环保和可持续发展概念。服装品牌中,使用有机棉花和循环材料的Alternative Apparel,宣传整个服装的生命周期均为环保工艺,从原料、染料、整理剂、到工厂环境、售后护理等。尤其是有机、可持续发展、可回收、可再生、有社会责任感的材料现如今越来越受到有社会责任感的消费者欢迎。

下图所示为亚马逊美国站、英国站、德国站,以及日本站时尚品类体量及年均增长情况。其中,服装品类保持稳定增长趋势,鞋靴约占服装品类二分之一的体量,珠宝、手表以及箱包紧随其后。

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二、亚马逊美国站时尚选品分析

2021年美国时尚品类年消费额约1237亿美元,其中美国服饰年消费达821亿美元。据市场咨询机构预测,预计未来三年,美国时尚品类市场体量平均增长率可达12.0%,至2024年达1944亿美金,人均购买力增速最快的为线上用户,至2024年人均年消费可达2120美金。

2020秋冬季如何选品?亚马逊fashion类目在三大站点的趋势分析

下图所示为采用四象限分析亚马逊美国站选品推荐,主要有四种类型:

一是成熟型,找到属于自己的闪光点,和竞争对手做差异化竞争;

二是增长型,不断研发新产品,充分掌握甚至引导消费者喜好;

三是潜伏类,潜心打造品牌,赢得消费者信赖;

四是机会型,利用各种营销手段,把握增长机遇,研发新产品。

2020秋冬季如何选品?亚马逊fashion类目在三大站点的趋势分析

详解美国节日及促销:

一月新年:冬季配饰

二月情人节:首饰、内衣

三月复活节(运动季):童装、运动服

四月母亲节:母亲节首饰、T恤

五月父亲节:钱包、手表、父亲节T恤

六月:女裙、泳衣

七月:PrimeDay(2021年推迟)

八月返校季:女装、校服

九月返校季:校服、休闲服

十月万圣节:万圣节周边产品

十一月黑色星期五:毛衣、运动服饰

十二月网络星期一:毛衣、运动服饰

美国服饰常青选品推荐包括有:运动服饰、连衣裙、西服/燕尾服、腰带、孕妇服、T恤、内衣、新奇好物、内裤、衬衫、塑身内衣、配饰。

美国秋冬季节性选品推荐:冬衣(外套/夹克/背心)、睡衣、冬季配饰(帽子/手套)、袜子(袜子/紧身衣)、裤子(牛仔裤)、毛衣、裙子、套头衫。

美国站女士运动服选品:该品类全年热销,其中Q4略高。市场目标人群集中在未来5年的运动服饰里,运动女装是增长非常快速的品类。美国18-40岁的女性已经把运动延展到了日常生活,一个人可具有日常运动族和健身族两种身份。因此,休闲运动服由于涵盖人群广,成为运动女装里的大赢家。

2020秋冬季如何选品?亚马逊fashion类目在三大站点的趋势分析

消费行为特点:第一,消费者更注重质量,为了高质量可以接受高价格;第二,功能性是核心需求;第三,他们倾向于选择高品质的面料,结实的剪裁,希望能够承受高强度的活动和天气条件(雨/雪/热/风);第四,多功能性,一款多用也具有很大吸引力。

美国女士睡衣/家居服选品:女装睡衣目标人群可涵盖18-50岁。其中,Generation Z(18-25)以及Millennial(26-40)为主。同时,可关注家庭亲子这一细分市场。消费者更追求舒适、放松、轻便的家居服与睡衣,同时对季节性有特殊要求(如夏季透汗、冬季保暖)等。另外,家居服是家庭生活场景的重要服装,越来越多的消费者更注重家庭的统一亲密感,同一色系或设计的家庭套装日益流行。

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三、亚马逊欧洲站时尚选品分析

欧洲时尚品类年消费额为1121亿美元,其中欧洲服饰年消费为736亿美元。据市场咨询机构预测,预计未来三年市场体量平均增长率可达6.7%,至2024年可达1451亿美金,人均购买力增速最快的为线上用户,至2024年人均年消费可达759美金。

2020秋冬季如何选品?亚马逊fashion类目在三大站点的趋势分析

2020秋冬季如何选品?亚马逊fashion类目在三大站点的趋势分析

详解欧洲节日选品推荐:

一月新年:冬季促销

二月情人节

三月父亲节(德西意)

四月复活节

五月母亲节:内衣

六月父亲节(英法)

七月:户外、泳衣、夏季促销

八月:返校日

九月啤酒节(德国)

十月万圣节

十一月黑色星期五

十二月圣诞节:聚会派对

欧洲常青选品:

①服饰:牛仔裤、袜子、长裙、休闲商务衬衫、正装西服

②鞋靴:时尚运动鞋、高跟鞋、芭蕾舞鞋、鞋垫、乐福鞋

③首饰:手工定制首饰、珍珠镶嵌首饰、钻石镶嵌首饰、珍珠项链、银制项链

④箱包:手包、旅行包、雨伞、儿童旅行箱、电脑带轮拉杆箱

欧洲秋冬季服饰节性选品推荐:夹克、西装外套、正装袜子、针织套衫、运动衫、头饰、毛衣、腰带、围巾、睡衣(紧身衣)、冬衣。

欧洲站女士外套选品推荐:10月-次年1月为热销季。市场目标人群主要集中在18-45岁。与其他衣物相比,一件外套对于欧洲消费者来说,意味着穿的时间更长,次数更多,单件价格更贵,因此他们对于外套的要求更高,选择更慎重。这类消费人群更强调服饰功能性,能够在冬季或极端提前(如雨、风、雪)等条件下保护自己,但同时要满足自己的审美需求,十分注重设计,大部分欧洲客户对每一种天气状况会有超过一款外套,而购买外套时第一眼被吸引的通常是设计,之后才是功能。

2020秋冬季如何选品?亚马逊fashion类目在三大站点的趋势分析

欧洲站男士外套选品指南:热销季集中在Q4,在12月达到全年销售最高峰。市场目标人群可涵盖18-50岁,大量集中在25-35岁之间。欧洲消费者在男士外套的选择上,更注重舒适、功能侧重保暖、防风、透汗,提倡简洁方便。

2020秋冬季如何选品?亚马逊fashion类目在三大站点的趋势分析

四、亚马逊日本站时尚选品分析

日本时尚品类年消费额为383亿美元,其中服饰年消费达183亿美元。据市场咨询机构预测,预计未来三年,市场体量平均增长率可达5.1%,至2024年可达467亿美金,人均购买力增速较快的是线上用户,至2024年人均年消费可达1265美金。

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详解日本节气及促销

一月新年、成人日:正装

二月:风衣外套、带帽卫衣、运动衫

三月毕业季:正装、商务衬衫

四月新入社:正装、连衣裙

五月祝日周

六月雨季:雨衣、雨伞

七月:泳衣、短裤、浴衣、空调服

八月暑假

九月返校日

十月:带帽卫衣、轻薄夹克

十一月:风衣、围巾、手套、针织衫

十二月网络星期一/圣诞节:围巾、手套、冬季外套

日本站男士秋冬外套选品指南:热销季集中9月-次年2月,市场目标人群集中在16-50岁,但以28-35岁的中青年客户为主。而随着信息化以及经济保守化的进程,日本年轻一代的客户也越来越趋近于欧美客户群体。日本当地消费者在秋冬外套的选择上,追求简洁、便利、功能性。由追求高端品牌转变为追求性价比与功能性。款式设计上也向欧美风格倾斜,不再坚持一板一眼的正式感,而是强调保暖、休闲、合体。

2020秋冬季如何选品?亚马逊fashion类目在三大站点的趋势分析

日本男士通勤服装选品指南:该品类全年均为热销季。市场目标人群涵盖18-50岁,但以28-35岁的中青年职场人员为主。职场是日本男性十分重要的生活场景,同时也是他们心理上最为重视的场景。因此,对于职场形象,白领阶层要突出质感与精英感,用来打造专业、干练的形象。蓝领(或专业人士)阶层则青睐于去选择符合自己工作环境与特性的职业服与工作服,凸显专业性与功能性。

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