干货丨亚马逊:如何更改产品Listing

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亚马逊产品反馈

亚马逊的产品内容能够帮助你的产品轻松地被顾客发现,并提高赞助产品(PPC点击付费的产品)的相关性。

此外,亚马逊的产品内容为客户提供有关购买产品的详细信息,让他们为自己购买的产品感到自信。

CPC战略市场渠道分析师Nick Sandberg说:“你不能像在实体商店那样更直观的感受产品。你不能拿起产品,感觉它有多重,查看它的尺寸或颜色。所以,我们想要做的是尽可能再现这种体验。在电子商务网站上,你可以展示更多的产品信息,但在亚马逊会更受限制。在亚马逊,我们不得不利用可缩放的高品质图像和视频。

产品要点和描述也及其重要,因为这些有助于取代买家通常在实体商店中与产品的互动体验。

在下面的示例中,我们比较了两款产品在页面标题,描述,图像和产品要点方面的差异。

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库存信息上传,也称为亚马逊产品反馈(如下所示),指的是向亚马逊提供与库存相关的信息(例如UPC / EAN / ISBN,标题,价格,数量等等)的过程。

此信息使亚马逊可以根据其产品目录在相应的产品详细信息页面列出要销售的产品。

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亚马逊卖家可以使用用户界面或通过不同格式的Excel模板来巧妙处理和优化他们的产品内容。

卖家可以选择合适的模板,添加库存信息,并以制表符分隔的文本文件格式保存数据。然后,可以通过卖方帐户的“ Manage Your Inventory ”找到“Upload Multiple Items ”选项来上传此文本文件。

数千名卖家全天候向亚马逊反馈处理系统提交数千个库存反馈。这些库存反馈会根据系统接收的顺序进行处理。

对于本文,我们的重点放在库存文件模板上。此模板是Microsoft Excel电子表格,其中包含好多栏需要填写的内容,用于描述和排列你的产品,每一栏都有各自的定义。

有许多文件可用于将你的库存信息上传至亚马逊。你选择的文件将取决于你的具体需求,而且你可能会发现不同的文件类型用于不同的目的(见下文)。

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如何更改

当更改或更新你的亚马逊产品反馈内容时,有几条是每个卖家都应该遵循的,包括:

1.Amazon UI:对于更改少数SKU的产品内容,大多数卖家可以在亚马逊用户界面(如下所示)中对其库存信息进行变更:

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2.Amazon Category Listing Report:对于需要大量SKU进行产品反馈更改的亚马逊卖家,我们建议他们下载Category Listing Report。不过你必须向卖家中心提出申请。

观海论商提示:确保保存原始模板,以防出错。这样的话,将你的产品内容恢复原状就容易多了,而不必从头开始。

3.Amazon Flat File Upload:使用文件上传时,仅需更新你想要更改的内容。保留所有其他字段的原有格式。这样做的理由是:如果你犯了错误,能更容易地找出这些错误。这样就把事情简单化。

进行部分更新。只对一小组产品进行所有更改,一次只更改一个字段。这样,你可以处理任何错误,而且它不会应用于整个目录。

4.Feed Load Time:通常,你可以立即看到产品反馈的任何更新,但如果你无法(在四小时内)联系亚马逊客户支持之前至少等待24小时。根据我们的经验,亚马逊反馈团队有助于解决任何潜在错误。

5.Amazon Product Variations:如果你想要销售的产品类别中不存在父子变体,则可以使用产品反馈来利用具有变体选项的产品类别,在你的网页上创建所需的变体。

例如,在电子类别中,卖家不能创建父子项产品变体(也称为变体字段)。但是,他们可以将产品放在类似的领域,例如无线配件,并利用该类别的能力来建立一个变体。

即使你的产品实际上是“消费电子产品”,但你可以利用无线配件的产品反馈来创建变体。

但是,请注意,亚马逊可能会对你的产品进行重新分类。

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