Phrase match(短语匹配)

Phrase match即短语匹配,是亚马逊手动广告投放的一种方式。短语匹配支持用户搜索词与关键词相同、或者在关键词前后增加单个修饰词的相似度高的词语,并支持匹配单复数,但不支持乱序和错误拼写的词语。举例来看,同样以Boys Shoes为例,在短语匹配的情况下,可以匹配到用户搜索词包括Boys Shoes(精准一致)、Boys Shoes 10(在原词后面加单个修饰词),但不支持Shoes for Boys(词序颠倒且加了其他词)、Shoes Boys(词序颠倒)、Boys Red Shoes(关键词中间添加了其他修饰词)。因此,短语匹配虽然匹配精准,但也相对限制了曝光,后面无法匹配的词语Shoes for Boys,、Shoes Boys,、Boys Red Shoes等词其实也是作为卖家想要抓取的客户,但使用短语匹配的方式,就会让我们错失了这部分客户。

Phrase match(短语匹配)

匹配方式

短语匹配有三种方式,分别是“短语-精确包含”、“短语-同义包含”、“短语-核心包含”。

1、短语-精确包含

当网民搜索关键词完全包含你的关键词及关键词的插入或颠倒形态时,你的广告才有展现机会。例如推广词“学之涯自学网”在“短语-精确包含”的匹配方式下,以下搜索词可能会触发:“学之涯自学网”、“西安学之涯自学网”、“自学网学之涯”,而“学之涯学习网”则不会触发你的推广词。

2、短语-同义包含

当网民搜索你的关键词及关键词的插入、颠倒和同义形态时才可能展现你的推广结果。在短语-精确的基础上增加了同义形态,例如设置的关键词是“学之涯自学网”,则可能触发词还有“学之涯学习网”。

3、短语-核心包含

当网民搜索包含你的关键词及关键词的核心部分,或者你关键词核心部分的插入、颠倒和同义形态是才可能触发你的推广结果。例如你设置的关键词是“网络营销学之涯自学网”, 以下搜索词可能触发:“网络营销学之涯学习网”、“学之涯自学网”。

 

短语匹配的优势和劣势

1、短语-精确包含

优势:短语-精确包含能更精确的定位潜在客户。

劣势:获得的展示次数较少,可能会丧失大量的转化机会。

2、短语-同义包含

优势:与短语-精确包含相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问。

劣势:获得的展示次数介于精确包含匹配与核心包含匹配之间,转化率没有精确包含匹配高。

3、短语-核心包含

优势:与短语-精确包含和短语-同义包含匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问。许多之前不能展现的词,现在可以展现了。不必再绞尽脑汁提词,不必再对每个词做各种遍体枚举。匹配质量优质,点击率更高。

劣势:定位潜在顾客的准确率不如精确包含和同义包含高。

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