Broad Match

Broad match即“广泛匹配”,是亚马逊手动广告投放的一种关键词匹配类型,它可以匹配拼写错误、单复数、相似关键字、颠倒顺序以及间隔词组等等。只要用户搜索词包含完整的广告关键词或其同义词等,就会被匹配从而激活广告。

Broad Match

例如belt,可以匹配到leather belt 、black belt for men等等;再比如leather belt,能匹配到black leather belt for women、mens belt black leather(打乱顺序也行的);单词拼错的情况下也是能够识别的,比如你设置的是bslt,亚马逊也可以匹配到belt。

 

适用情况

当产品比较冷门,受众范围较小时,可以用广泛匹配提高展示量和点击量。

 

优势 

1、使广告获得更多点击次数和转化次数

广泛匹配关键字的变体形式获得的点击次数和转化次数占所有搜索的三分之一,因此,使用广泛匹配可以帮助卖家获得更多相关流量,帮助定位更多潜在客户,提升品牌知名度。   

2、减少制作关键字列表的时间

无需费时费力地找出所有可能的关键字变体形式,系统会替卖家完成这项工作。每天收到的查询中,有 20% 是至少在 90 天内没有出现过的内容,因此该选项可为节省不少时间。由于搜索行为难以预测,如果卖家只使用完全匹配关键字来制作关键字列表,则不太可能覆盖所有相关的查询。   

3、帮助评估关键词和匹配类型的效果

选择广泛匹配,使之匹配众多品牌、竞争和类别搜索词,以带来一定的曝光量。然后,查看广告活动业绩报告或商品推广批量文件,了解哪些关键词和买家搜索词效果最佳,之后就可以更改竞价,或创建一组更简洁的关键词,以优化广告活动。

 

劣势

点击访问的针对性不足,转化率不如精确匹配和短语匹配。

转载请注明出处。本文地址:https://amazon.isellerpal.com/4025.html

声明:部分内容及图片来源于网络,我们尊重版权,如有疑问敬请联系,我们将核实并删除。