CTR (点击率)

CTR全称为Click-Through-Rate,也就是是点击率,它等于广告点击次数/展现量,这里的广告点击次数与展现量是在同一个时间维度内的数据,比如如果这个网页出现了一万次,而网页上的广告的点击次数为五百次,那么点击率即为5%。CTR是衡量互联网广告效果的一项重要指标,CTR高意味着有更多的用户点击到我们所投放产品的落地页,若落地页设计不好,没有快速吸引到用户,就容易导致用户的流失,广告转化率则会降低,所以说CTR高并不意味这效果好或转化率好,但话说回来,高的CTR能为广告效果转化提供更多的可能性。

CTR (点击率)

CTR过低的原因

一般来说CTR点击率在0.4-0.8之间才算正常,导致CTR过低的原因通常有两种,一是展现量小,而是点击数低。

1、展现量小是导致CTR过低的重要因素之一,展现量小说明潜在受众搜索需求发生的较少,也即推广结果展现在潜在受众前的机会较少,推广商户可以通过拓展关键词来提高展现量,即提高推广信息展现的机会。

2、展现量高,点击数低,同样能导致CTR过低。一般点击数偏低可能与关键词与产品的属性相关度不高,无法满足潜在受众的需求;排名过低,不具有竞争力;投放时机不恰当等等。

 

CTR过低解决的方案

1、主图

主图有多重要在这个时候就体现出来了,又曝光率但是没有点击率,那肯定是你的主图不够吸引人,没有让人购买的欲望。所以这个图片要有足够的吸引力。

2、价格优势

虽然价格不是决定点击量的首要因素,但是价格绝对是成交量的一个很重要的因素。

3、标题

一般情况下,广告的标题只会显示一部分,那如何在前一部分用精简的词语介绍自己的产品,这点很重要。但是如果主图足够好,是会让人一目了然的,很清楚的明白这个产品的用途。

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