Ebay Promoted listings

Promoted listings是一种广告服务,旨在帮助eBay卖家将商品推广给更多买家。它还能提高产品曝光度,增大卖出的机率。与谷歌Adwords类似,eBay Promoted Listings会让卖家的listing出现在搜索结果页面的最上边,增强竞争优势,Ebay Promoted listings推出于2017年8月。

“eBay”的图片搜索结果

收费模式

eBay Promoted Listings是以业绩为导向的。只有当消费者点击广告并在30天内购买产品时,卖家才需要支付广告费用。

新模式

CPA收费模式与CPC收费模式存在着一个重要区别,目前eBay的Promoted Listing 广告只有广告为卖家带来订单,产生消费者购买时,卖家才需要为广告付费,而CPC(每次点击成本)模式下,只要购物者点击广告,卖家就需支付一定的广告成本,无论购物者是否真的购买了商品。

 

显示位置

搜索结果的第四、五这两个位置,以及产品页面的特定区域,是专门为Promoted Listings保留的。使用Promoted Listings广告后,它只会在注册站点的网页上展示,比如美国站卖家使用后,广告只出现在美国站上。

广告出现位置:

1、台式电脑和移动搜索结果页面。

Ebay Promoted listings

2、在搜索结果中的突出位置。

Ebay Promoted listings

3、在产品详情页面的特定区域。

 

优势

1、提高曝光。促销列表可以将你的商品放在更多买家面前,将可见度提高多达30%。

2、按效果收费。在买家点击您推荐的商家信息并在30天内购买促销商品之前,不会收取任何费用。

3、引导式设置。我们的指导工具有助于消除猜测,并建议推广哪些项目以及成本。

4、详细报告。访问详细的广告系列指标和销售报告,以监控效果并微调您的广告系列。

 

如何设置eBay Promoted Listings

只需5分钟,一切准备就绪。卖家只需选择在合格产品类别中挑选想要推广的产品,设置好广告预算,就可开始活动了。

1、注册eBay账号。

2、挑选需要推广的产品。

3、设置一个有竞争力的广告费率(产品售价的1%-20%)。

4、启动广告。

 

发展

-2017年2月,ebay推出“Promoted listings”,帮助卖家有效推广listing。

-2017年8月,eBay宣布产品数量为一件的listing也可以投放“Promoted Listings”广告,来提高listing可见度。

-2018年8月,eBay针对卖家推出的“精简”版广告计划名为Promoted Listings Lite,专门为“consumer sellers”提供了快速查看产品列表的工具,程序费用结构不同。

-2019年2月,eBay计划为那些愿意支付额外费用推广商品的卖家推出CPC点击付费广告。

 

FAQ

Q:哪些卖家能使用eBay Promoted Listings?

A:eBay美国站、英国站、德国站和澳大利亚站所有激活的eBay店铺注册卖家都可以使用Promoted Listings。

Q:何时使用eBay promoted listings效果最好?

A:eBay称:“Promoted Listings是为了让卖家的热销产品获得更多销量,将中等销量产品通过有机搜索转变为热销产品,提高新listing销量,并在繁多的竞争产品中脱颖而出。但是,卖家最好不要通过该服务,推广销量不好的产品(比如滞销品)。”具体来讲,如果产品转化率很低,Promoted Listings并不能带来更多销量。也许卖家的listing会有更多访客,但由于产品本身并不能把访客转化为客户,从根本上来说只是在“浪费访客量”。Promoted Listings推广的是从现有自然访客量就获得很好转化率的产品,推广后,更多访客带来更高销量。

Q:如果listing已经出现在搜索结果页面中,广告还会出现吗?

A:即使卖家listing已经出现在搜索结果页面,Promoted Listings广告也仍然会出现。

Q:同一页面,相同的广告会出现在多个位置吗?

A:会,一个独立的广告会出现在同一个页面的多个位置

Q:Promoted Listings会出现在跨国网站上吗?

A:不会,卖家的Promoted Listings广告只会出现在eBay具体国家站点的搜索结果页面中。

Q:Promoted Listings会在多客户端上显示吗?

A:会,Promoted Listings广告会同时出现在台式电脑、平板和智能手机上。

Q:eBay Best Match搜索规则会影响广告的出现吗?

A:不会,Best Match排序规则并不影响广告是否出现。

Q:卖家已经优化了Best Match排名,为什么还要使用Promoted Listings?

A:优化Best Match排名确实非常重要。但Promoted Listings广告能让卖家产品出现在eBay网站的多个地方,大大提高其曝光度,进而增加销量。

Q:哪些Listing符合资格?卖家能推广多少Listing?

A:卖家只可推广多库存的固定价listing,每次广告可至多推广500条listing。这意味着不能推广拍卖形式listing,或库存量为1的listing。

Q:eBay Promoted Listings成本多少?

A:最开始推行Promoted Listings活动时,卖家需为每个商品设置一个广告费率。

比如,如果设置产品的广告费率为3%,那么广告费就是产品最后成交价的3%(不包括运费和销售税)。

 

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