还在犹豫亚马逊注册商标的事?看完这篇文章帮你决定!

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亚马逊运营当中,几乎人人都知道一个功能那就是“跟卖”,亚马逊推出“跟卖”的初衷是为了让更多的供应商之间进行竞争,从而给买家提供更低的价格和更好的产品。

虽然一开始不少人遵守着规则,但之后很多人都变成了“跟卖专业户”,恶意跟卖,收到订单不发货等等…,你有一点风吹草动他们就马上做出调整,又恨又无奈。

从此亚马逊卖家被跟卖,就变成一件棘手又头疼的事情,熬夜熬出地中海,才弄出一个像样的listing,刚发布却被跟卖盯上,感觉就像自家黄花大闺女被隔壁村二流子盯上了…….

不仅如此,有些跟卖者反而还更加嚣张,“如果你有品牌备案,你去投诉,还可防止此类事情发生,如果没有,就会继续跟卖到底”还有的跟卖会使用软件自动跟卖,深夜跟卖,早上下架,像已经变成有规律的组织,让你防不胜防,甚至还有跨站点跟卖让你的变体全部分开,导致排名一落千丈。

今天让我化身为“卖家心声记者”,带大家看一下卖家被跟卖后在网上如何用语言表达心中的愤怒。

卖家A:相当恶心,像个疯狗一样到处跟卖,跟卖家专业户来的,跟卖了十几个店铺

卖家B:店铺里全是跟卖的各种各样的产品,不是晚上偷偷跟卖的那种,而是一整天跟卖你,我降价他也跟着降价抢购物车,牛皮膏药一样。

卖家C:我都评分2.9了,就剩那么点库存想清掉,他*的还跟卖我?

场面极其雪腥……

(对以上卖家我也表示同情

圈内一直有卖家分享自己被跟卖的遭遇,也有不少卖家私信我求助,一直在犹豫要不要进行品牌备案?毕竟被跟卖盯上了还真是一件不好对付的事。那么往下看 ▽

亚马逊品牌备案的必要性

一、越早地进行品牌备案能更快的防范以下几点:

1. 被跟卖。亚马逊平台最大的特点在于其跟卖机制,平台上所有的 listing 无 论是否是自己创建的,其所有权都只属于平台,而不属于创建该listing 的卖家, 所以所有人都有该 listing 的使用权和编辑权。

2. 品牌被抢注,引发侵权问题。在亚马逊的品牌新规出来之前,没有完成品牌备案的老卖家们在上产品的时候实际上是可以为自己的产品填入一个心仪的 “品牌名”的,但是由于没有注册过品牌,卖家预设的品牌一旦被人抢注,就会引发大麻烦。

3. 无品牌标识,客户对产品缺乏信任,降低转化率。

4. 没有产品的永久控制权。在第一点有说到,在亚马逊创建的listing,其所有权是属于平台的,卖家只有使用权及编辑权,而且,这个编辑权还是建议编辑权。这意味着如果产品有多人跟卖或者系统认为卖家提交的内容不合理,卖家就有可能失去控制权,无法实时地修改产品页面了。

5. 高权限卖家可随意修改无品牌卖家的产品页面。这一点是没有进行品牌备案的卖家最大的风险!VC 账号,是亚马逊平台中权限比较高的账号,有些不良的持有者会为了自身的利益随意地修改无品牌卖家的listing,使卖家利益受到严重损害。

关于 VC 的危害。而进行了品牌备案的好处这个时候就凸显出来了。VC账号是通过 UPC 来修改listing的,而品牌卖家可以申请 Gtin 豁免,也就是说,品牌备案后不需要 UPC 即可上传产品,这相当于无形中给自己的产品加了一层保护罩。

二、注册品牌以及进行品牌备案有什么好处呢?下面我们就一起来看看。

关于品牌备案的好处,亚马逊官方是这样表述的:AmazonBrandRegistry 会授予你使用品牌工具的权限,使你能够更准确地代表你的品牌去发现,报告并共享信息,以帮助亚马逊阻止违规行为。

简单解释一下这段话,首先你要有自己的品牌,然后在亚马逊上进行品牌备案,当发生违规行为时,你可以向亚马逊进行报告,亚马逊会根据你提交的信息比对你的品牌信息来阻止该违规行为,这是品牌备案最基本的功能。

除此以外,进行品牌备案后还会获得使用品牌工具的权限,品牌备案的附加功能非常丰富,我们来列举一下。

1. A+页面。只要完成了品牌备案就可以使用该功能。A+页面可以让你的产品页面变得更加丰富,大幅提升转化率,让你赢在起跑线上。

2. 上传视频。进行了品牌备案后可以获得在商品页面上上传视频的权限,再也不用羡慕别人了。

3. ABA 数据,ABA即AmazonBrandAnalytics,品牌分析,是在VC独有的功能ARA数据的基础上的青春版。ABA数据能够查看到官方的关键词搜索数据,让你的选品更加有自信。

4. 品牌主页。亚马逊是一个强产品弱店铺的平台,但是有品牌的话却可以拥有自家独有的品牌主页,建立起自己的优势。

5. 早期评论人计划。在测评越来越困难的今天,这个官方的测评通道显得尤为珍贵,同样也是完成品牌备案便可使用。

6. 品牌广告。BR卖家的广告系统相比普通卖家同样有更多的选择,品牌广告有比普通广告系统更加显眼的资源位,

注意:新推出的视频广告,只有品牌卖家可以使用。

当然,注册为品牌卖家的好处肯定不只这些,比如说会有一个全新的24小时在线的品牌客服团队来处理你的问题,效率更高;还有前面所说的 Gtin 豁免,让你能更好地保护你的产品;账户的抗风险评级更高等等。

一般来说,注册商标只需注册主做的站点所在国家即可,比如主做美国站,那就注册美标,美标是相对于其它欧美国家注册费用较低的了。前期如果只是测试入驻其它站点,那么可以在美国站完成品牌备案后再将品牌权限分配给其它站点,其它站点也能获得品牌备案 2.0 的绝大部分功能。不过投诉侵权的功能只有使用目标国的商标去进行投诉才能投诉成功,所以,如果测试入驻的其它站点体量足够了,最好也考虑注册一个当地国商标,才能更好地保护你的产品。

有些人会问在什么时候注册商标比较合适,我建议当然是越早越好,但是,要记得商标只会保护在注册品类范围内的产品,所以,在注册前,一定先要确定好自己品牌的产品开发方向,再去进行注册。

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