亚马逊PPC广告进阶知识:如何筛选广告关键词并升级广告关键词

亚马逊PPC广告进阶知识:如何筛选广告关键词并升级广告关键词

亚马逊投站内广告时,如何判断一个广告词的好坏,然后进行升级?这几个广告这段时间跑的数据,算是好的还是坏的?……..相信这是无数卖家每天都要面对的问题。

数据从哪里来?

(1)数据从哪里来?

从我们的广告组那里得来。大家都明白数据量越多,那么判断的结果就越准确,所以我们需要积累数据,积累广告的数据。

(2)数据要积累多久?

这个要基于你的竞价和预算,其中的关系是积累的时间与你的出价和预算成反比,即预算和出价越高,积累的时间越短,反之亦然。

(3)要让广告跑多久?

我的建议是出价高点的,起码两个星期,低的话最好一个月,具体多少没有个标准,大家的产品不一样,竞争也不尽相同,这就需要大家自己去试去总结了。

因为这是个试的过程,所以请做好亏钱的准备。积累了一定的数据后,可以在后台下载广告报表,然后用Excel来整理筛选数据。

亚马逊广告投放规则

1、投放策略

基本上广告投放策略分为两种:精投和粗投。

粗投,就是钱多快速,上来直接建组,把准备好的 关键词直接放上,开始投放,投到最后,也不一定能降低ROI。

精投,就是精准投放,一般配合亚马逊出来的实际数据。

精投适合单品主推,具体思路:

一个产品,分4组(自动、广泛、词组、精确),按顺序逐步筛词。

具体的操作步骤:

产品A-广告活动1-广告组名

产品A-广告活动2-广告组名

产品A-广告活动3-广告组名

产品A-广告活动4-广告组名

如果广告活动到时间了,活动内广告都得停,这样不方便细节操作。

产品A:

1.产品名称自动、产品名自动

2.产品名称广泛、产品名广泛

3.产品名称词组、产品名词组

4.产品名称精确、产品名精确

产品B:

1.产品名称自动、产品名自动

2.产品名称广泛、产品名广泛

3.产品名称词组、产品名词组

4.产品名称精确、产品名精确

一个产品,要设置4个不同类型的广告活动自动、广泛、词组、精确注册,以上只是为了方便展示,实际操作是有顺序的。

2、广告投放步骤

第一步,先建立两个广告活动 

自动:利用系统对你的产品分析后自动推荐关键词,利用系统帮你选词;广泛:利用手动投放设置,筛选自己抓来的关键词。

费用:$50(供参考)

投放周期:先跑两周,待出报告后,选出流量和转化好的,放到下一组,最长3个月。

目的:挖词,选词;出价:按系统推荐的价格*1.5。

 第二步,建立词组广告活动 

关键词是由第一步选出的,同时在第一步排除掉已选择的关键词。

费用:$50

第三步,建立精确广告活动 

在词组中,转2-3个表现好的词到精确中,同时加投预算,上面给出的是个具体值,因为大家做的产品线不一样。为了大家方便参考,我给个比例:

自动和广泛:可以先设置50

词组:自动和广泛预算的1.5倍

精确:词组预算的1.5倍

切记,每一组移出的关键词一定到在组内设置排除,否则会浪费广告费用,投到3个月(最长),可以停掉自动组和广泛组。

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