钱都被谁赚走了? 黑五网一七大类目独家复盘!

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2019年黑五当天,亚马逊全球站点中美国站的销售占比为61.5%;而随之而来的网络星期一则又刷新了亚马逊的单日销售额,成为Top 1 Sales Day。

那么,钱都被谁赚走了呢?一起来看黑五网一七大类目复盘!

1、电子产品类目

划重点:亚马逊在电子类的头部垄断力加强

从去年起亚马逊自营慢慢在电子类目站稳了脚跟,电子类BSR的前22名通通被亚马逊自营产品霸占。而今年亚马逊的头部垄断力更惊人,电子类BSR Top 50里有都是亚马逊自营产品, 比如智能音响,Kindle,Firesticks。

唯一进入Top 50的FBA发货的产品,是一款Streaming Stick(电视棒,是亚马逊Firesticks的竞品)——Listing上的卖家数量为19个,也就是说有18个跟卖,竞争可谓激烈。

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ASIN: B075XLWML4

2、宠物用品类目

划重点:宠物用品界也流行起智能风

亚马逊黑五期间除了日常的宠物玩具,一些高货单价的科技产品,比如Dog Camara(BSR Top 1,见下图)、宠物狗的DNA测试套装(BSR Top 2)也在黑五赚得盆满钵满。看来不仅人们对智能化产品有需求,对给自己宠物准备礼物也很追求产品够不够”smart”。

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ASIN: B01FXC7JWQ

3、运动和户外类目

划重点:妹想到!大冬天的皮划艇月销7000多!

亚马逊平台运行早期,美国人之间流传着一句话”你在亚马逊上能买一切,包括皮划艇!”,然而当年这句略带玩笑的话居然演变成:kayak(皮划艇)从冷门产品变成了热销款,黑五前后运动和户外热销榜的Top 10里出现了2款皮划艇产品。

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ASIN: B00177FIJ8

这个ASIN跑了之后发现月销超过7700件!大冬天的美国人民这是咋想的?和国人夏季便宜买羽绒服一个思路吗?

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4、服装类目

划重点:Carhartt百搭无边针织帽走俏美亚

保暖衣物是美国人民的冬季刚需。今年的明星是品牌Carhartt,靠Acrylic Beanies(无边针织帽)打下了一片天。

目前售价15美金的Cahartt牌腈纶男士无边针织帽在BSR排名第四,坐拥近9500个评论外加4.6颗星的高评分。根据对该ASIN历史销量的走势,我们预估直至2020年3月这款产品将稳定在Top 10。

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5、露台、草坪、花园类目

划重点:金属探测仪风头压过圣诞彩灯

在亚马逊黑五网一这个节点,一般这个Patio, Lawn & Garden类目的传统热销款是Christmas Light(圣诞彩灯),但是今年这款Metal Detector(金属探测仪)的销量比最热销的圣诞彩灯还高。

因为美国的现金流通还是很频繁,家里时不常会散落各种硬币零钱,用金属探测器就省事儿了,不用翻沙发了!虽然节日里金属探测器的总体销量一直不错,但是BSR排名飙升到这么高还是很少见。

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ASIN: B00005A3L1

6、家居厨房类目

划重点:传统热销款多功能电饭锅的火爆势头减弱,高质量纺织品和扫地机器人热度上升

Crockpot(电饭锅高压锅慢炖锅之类的锅具)虽然还是十分畅销,但是势头明显没有2018年黑五网一那么猛。去年 Home & Kitchen 热销榜Top 8里有5个都是,而今年只有3个进了前8。

相反,高质量毛毯和床上用品,以及扫地机器人的热度在不断攀升。尤其是这款Blanket Sweatshirt(抓绒家居服),男女款都有,还有圣诞特定款,非常应景。

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ASIN: B07DKVCNLZ

7、玩具类目

划重点:玩具品类品牌垄断严重,玩具枪PK掉大牌周边产品摘得头筹

在亚马逊Toys & Games类目的热销榜单里,前50名有17个是Hasbro玩具品牌旗下的桌游产品,比如排名第二的”Guess Who”,问世四十年后意外地再次走红。

但是PK掉Guess Who、风头正盛的《冰雪奇缘2》周边、《星战》系列玩具和去年销冠L.O.L玩偶,占据热销榜第一的是这款Nerf Gun玩具抢,不需要电池,重量轻,8岁到48岁的美国男孩都喜欢……产品评论里一个男性买家说:我可喜欢和我老婆用这个玩具抢互打了!

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ASIN: B00DW1JT5G

(本文产品图版权为亚马逊平台相应ASIN所有)

2019亚马逊黑五网一落幕,中国卖家普遍表示:平时卖得好的黑五卖得更好了,平时销量差的,节假日更弱了!

说明什么?说明选品的重要性啊!广告费该花的时候要花,但是ROI要想提高,还是得产品本身带有潜力热销的属性才行。

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