疫情期亚马逊多个品类销量暴涨!但这一品类“无人问津”……

疫情期亚马逊多个品类销量暴涨!但这一品类“无人问津”……

亚马逊的时尚业务正在遭受打击。3月中旬,亚马逊FBA暂停了非必需品的发货,为医疗用品和家庭用品让路。目前,亚马逊的顾客们正经历着长达一个月的非必需品的运输延误,包括亚马逊自有品牌服装和第三方卖家的服装产品。

来自Marketplace Pulse的数据显示,亚马逊客户对必需品的搜索量目前正在飙升。最热门的搜索包括卫生纸、洗手液、纸巾、和口罩。数字营销机构Bobsled Marketing的创始人Kiri Masters表示,没有任何服装类商品进入100件亚马逊热门搜索商品榜单。

Masters说道:“过去,你会看到男士的白色T恤和一些实用的服装之类的产品。目前榜单中都不包含这类产品。亚马逊为客户提供了非常多的商品,但客户很少搜索时尚产品,服装品类在这里受到了巨大的打击。”

在过去两年中,亚马逊一直在扩大其时尚业务,以与拥有大型自有品牌时尚产品组合的塔吉特和沃尔玛等其他大型零售商以及新兴的直接面向消费者的公司竞争。

消费者对必需品的新关注,加上亚马逊无限期推迟了休闲服和其他服装的发货,为DTC品牌从市场上获得部分市场份额创造了空间。

“现在是DTC时尚品牌利用最佳实践的好机会。DTC时尚品牌可以探索与客户建立情感联系,亚马逊在这方面与一些竞争对手比相对有限,”成长咨询公司Two Nil的首席执行官Mark Zamuner说道。

Adore Me的内容负责人Ranjan Roy表示,亚马逊在这段时间内的发货延迟为Adore Me等DTC品牌在此期间打开了一扇窗。上个月,该公司的“先试后买(try-before-you-buy)”业务有所上升,并将退货期限从30天延长到了90天。

不过,亚马逊的时尚业务在未来几周仍有可能获得提振。过去四周,大约有1000万美国人申请失业。尽管有报道称,过去几周网上购物激增,实体商店纷纷关门,但未来几个月可能会有更多消费者削减开支,寻找更经济的服装选择。

Masters表示,拥有大约150个自有品牌的亚马逊,可能是那些正在寻找价格实惠的时尚产品的消费者的首选。

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